Fontes de Tráfego Orgânico — As Melhores e Piores Fontes (na Prática)

Um assunto muito procurado é esse tal de tráfego orgânico. Não acabam as discussões sobre quais as melhores fontes e como fazer isso funcionar de verdade.

Pois é hora de esclarecer as coisas!

Em todo o canto da internet você encontra autoproclamados “Gurus” que prometem uma fórmula milagrosa para ter uma multidão de pessoas babando por seus produtos em seu site, mas no fim das contas não é bem assim.

Se já leu até aqui, tenho mais 5 segundos para impressioná-lo.

Interessado? Ótimo! Permita que o processo de desmitificação comece.

Continue lendo para saber também:

• O que é trafego orgânico;
• O que é e como funciona a cultura de convergência;
• Como gerar tráfego para seu site;
• Qual a melhor (e pior) fonte de tráfego orgânico para qualquer negócio;
• Como aumentar o trafego online do seu site;
• 12 fontes de tráfego online;

Após sua leitura, a distância entre seu público e seu site será tão curta quanto a sua distância desta tela — mesmo que você ainda não entenda do assunto.

Isso é uma promessa!

Além disso, se não ler até o fim, vai deixar de saber qual é a melhor de todas as fontes de tráfego.

O Que é Tráfego Orgânico?

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Primeiro, o que é Tráfego Digital?

Neste exato momento você está fazendo parte do tráfego gerado para este site.

Para o Google, você talvez represente uma estatística que determina em números de visitas a relevância deste link nas páginas do mecanismo de busca.

Para mim, você representa um leitor sério, interessado em informações realmente úteis que vão ajudar seu site e sua marca a ganhar espaço na web por meio das estratégias de marketing digital.

Nos dois casos sua visita é resultado do tráfego que é gerado pelas diferentes mídias presente em nosso dia a dia.

Resumindo: Tráfego digital é o resultado de visitas e acessos que um site, canal do youtube ou qualquer outro link pode ter.

Tráfego Orgânico

O tráfego orgânico são todos os acessos que seu conteúdo ganha sem que você precise pagar para isso.

São aquelas visitas naturais e espontâneas que são geradas através de pesquisa nos mecanismos de busca, como o Google, Yahoo ou Bing, compartilhamento em Redes Sociais ou até mesmo envio de links entre pessoas.

Quando alguém digita no Google determinado termo que procura, ele pode clicar e ir até o seu site caso tenha relação com o que estava procurando.

Porém essa “mágica” não acontece do dia para a noite e requer trabalho, porém no longo prazo é muito gratificante e uma vez que você chega lá, o resto se faz sozinho, ou seja, de forma orgânica.

Por Que Preciso de Tráfego Orgânico?

Pense em sua relação pessoal com as mídias.

Todos nós temos uma.

• Você é um fã que usa as mídias para assistir aos seus programas favoritos.
• Você é um anunciante que usa as mídias para vender seus serviços.
• É um artista que usa as mídias para distribuir os conteúdos criados por você.

Para que suas publicações, suas postagens, seus vídeos, os produtos que está promovendo sejam vistas pelo maior número de pessoas possíveis, você precisa de tráfego.

Para que sua marca ganhe credibilidade e referência entre seu público, você precisa também de tráfego orgânico.

Cultura da Convergência – Aquilo Que Faz Tão Importante o Tráfego Orgânico

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A cada nova tecnologia de mídia que nasce, condenamos a mídia antecedente ao desuso.

Pelo menos é o que aconteceu com a televisão quando a internet se popularizou e a Netflix se tornou tão acessível.

A cultura da convergência é a mudança que a postura da mídia assume para acompanhar as mudanças de preferências do seu público.

Localize-se em 2001 por exemplo. Até esse ano, a mídia podia ser definida como “1 para muitos”: Um só conteúdo para o consumo de todos. O horário nobre que decidia o que você iria consumir.

Porém, cinco anos depois, em 2006, a mídia já tinha outra postura e podia ser definida como “muito para muitos”: Muito conteúdo disponível para todos os gostos. Cada um podia consumir e criar/propagar aquilo que lhe interessasse.

Essa evolução foi o efeito da cultura da convergência. Exatamente o mesmo conceito de comunicação do qual as fontes de tráfego orgânico são derivadas.

Isso ainda nem é a ponta do Iceberg. Para entender mais do assunto, leia: Cultura da Convergência – Henry Jenkins.

Como Gerar Tráfego Orgânico?

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Já deu para entender a função do tráfego orgânico para seu conteúdo, tenho certeza. Então, chega o momento de colocar está estratégia em pratica.

O segredo está no seu próprio conteúdo.

Para o Google exibir seu link entre os resultados mais pesquisados, basta melhorar seu conteúdo, afinal Conteúdo e Links é os dois pilares essenciais para ficar bem posicionado nos motores de busca.

Customizando um Conteúdo Irresistível

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Tudo começa com seu título.

Já no seu título, é preciso conter a palavra chave do seu conteúdo, seja texto ou vídeo. A melhor maneira de encontrar a palavra chave ideal é usar a ferramenta Planejador de Palavras-Chave do Google AdWords.

Uma ferramenta que exibe o volume de procura por termos específicos e a densidade de conteúdo que essa palavra chave aparece.

As principais ferramentas digitais que facilitam o trabalho de geração de conteúdo estão na página Ferramentas de Marketing Digital e Produtividade.

Após sua palavra chave definida, garanta que ela se encontre no título de forma bem clara.

A Chave Para o Conteúdo Perfeito

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Para gerar conteúdo, é preciso ter conteúdo.

Observe a concorrência e o que há no mercado sobre o conteúdo que você quer oferecer. É importante fazer referências aos especialistas e pioneiros no assunto que você vi tratar.

Imagens, parágrafos fáceis de serem lidos, curtos, links internos e externos indicam que seu conteúdo vale a pena ser lido ou seu vídeo ser assistido.

Seu conteúdo deve estar customizado de maneira que agrade o Google (e demais mecanismos de busca) e seu público. Seu conteúdo então deve seguir uma estrutura de análise que indica quão relevante é seu conteúdo.

Veja esse exemplo:

Quando é pesquisado no Google “Segredos da produtividade no trabalho” o meu artigo sobre a produtividade no trabalho aparece em primeiro lugar entre (aproximadamente) 248 mil conteúdos em menos de 1 segundo.

Ao clicar e acessar o link, tenho uma visita em meu site por tráfego orgânico.

Aqui, alguns fatores que a destacam o meu artigo dos demais resultados:

• Título: Ter o termo “produtividade no trabalho” no título é fundamental para ser encontrado mais facilmente.
• Meta-Description: O texto customizável abaixo do link também contém o termo chave e chama o leitor, mostrando que há ali informações que ele ainda não saiba.
• URL: A palavra chave se repete no link do artigo, o que facilita a busca do Google.

Isso é o básico para que seu conteúdo gere seu próprio tráfego em qualquer mecanismo de busca.

Segundo o viverdeblog (link externo), seu conteúdo deve conter algo novo. Coisa boa mesmo, que ainda não foi apresentado, ou se foi, não está claro. Não precisa ser a autoridade no assunto, basta ser inovador.

Abre Aspas:

O resultado apresentado acima é ainda bem tímido, visto que a palavra-chave está bem específica, porém foi assim que comecei com a Essência Móveis e história você pode ver toda ela aqui.

Por Que Não Consigo o Tráfego Orgânico Esperado?

Aí depende da ferramenta que você utiliza para medir esse tráfego.

A equipe de pesquisas da Search Engine Land publicou, após um estudo, que 60% de todo tráfego acusado como tráfego direto na verdade é tráfego orgânico.

Você abre o Google Analytics (ferramenta do google para análise de tráfego), seleciona a opção Origens de Tráfego e lá está! O tráfego direto está maior do que realmente deveria.

Na sua origem, o tráfego direto deveria representar pessoas que digitaram o endereço do seu site e entraram no seu site, ou seja, tráfego direto, sem nenhum “intermediário” como Facebook, Google ou seja site de terceiros.

Porém, quando o analytics não consegue identificar precisamente (por qualquer razão) qual foi a origem da visita no seu site, ele então direciona no relatório para Tráfego Direto.

Potencializando o Tráfego Orgânico

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O tráfego orgânico é possível e funciona sozinho. Mas o alcance ou potência dessa estratégia é limitada sem um devido investimento.

Assim como qualquer ideia inovadora. Seu potencial existe, é funcional, mas sem um investimento para desenvolver essas qualidades, seu alcance é mínimo.

Não existe milagre aqui.

A tendência é que a publicidade paga sempre fique mais cara e nós temos que aceitar isso. A medida que o mundo cresce e mais pessoas acessam a internet, a publicidade exige um investimento maior para alcançar todo esse público.

Em 2009, quando você fazia algum tipo de anúncio no Facebook, era muito mais fácil impactar milhares e milhares de pessoas, pois a concorrência de anunciantes era mínima.

Sempre que uma plataforma vai se tornando mais populosa e você tem mais anunciantes,
a tendência é que os valores subam.

Sem Publicidade as Vendas Caem

Segundo a ContentMX, empresa de consultoria e soluções para empresas, o faturamento de um empreendimento pode cair até 80% sem o recurso da publicidade paga do Facebook — apenas do Facebook, imagine o resto.

Em seu artigo “Acelerando Seus Resultados com Marketing de Conteúdo“, para não ficar escravo da publicidade e alavancar seus acessos orgânicos, você deve investir uma porcentagem ideal de tráfego pago.

Esse “ideal” pode variar, é claro, mas você saberá que está chegando lá quando seu tráfego orgânico estiver representando cerca de 84% de todos os clicks em seu conteúdo.

É tiro e queda!

Retenção Através de Cadastro de E-mails

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Claro que o termo “Cadastro de e-mails” é muito amplo. Não se fideliza nenhum cliente com apenas a captura de seu e-mail.

É preciso o planejamento de uma estratégia de relacionamento através de e-mail marketing que traduza seu posicionamento em relação ao seu cliente e o que ele significa para sua marca.

Para capturar e-mail não basta só … capturar e-mail. O relacionamento com seu público através deste meio deve ser bem pensado.

Design Otimizado

Para criar a área de captura de e-mail, pense no melhor design para isso. Quando alguém chega até seu endereço de forma orgânica, ele não estava procurando necessariamente sua marca.

Esta pessoa estava em busca de um conteúdo específico e esse conteúdo específico o levou até sua marca.

Então, nada de explodir na cara do prospecto uma tela de captura de e-mail antes mesmo que ele consiga consumir o conteúdo que queria.

Uma solução natural é deixar bem customizada com sua página uma área para o cliente, espontaneamente, deixe o e-mail ali para se manter atualizado.

Qualquer relação deve começar bem, nada de forçar a barra. Ok?!

Mantendo essas opções em todas as páginas automaticamente você vai conseguir aumentar sua lista ativa de e-mails. Basta então, investir em um bom conteúdo.

Vantagens do E-mail Marketing

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Segundo uma recente pesquisa feita pela Extract Target:

• 95% dos clientes online usam e-mail;
• Há 3,6 bilhões de contas de e-mail no mundo;
• 78% dos profissionais dizem que retenção é a finalidade das campanhas de e-mail marketing;
• 8 a cada 10 consumidores potenciais abrem e-mails enviados pelas empresas;
• 44% dos destinatário fizeram compras influenciados pelo e-mail promocional;

Ou seja, existe espaço e potencial para sua marca, basta posiciona-lá no lugar certo. Veja só que bacana este comparativo entre e-mail marketing e redes sociais.

12 Fontes de Tráfego — Gratuitas e Para Investir

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Nem vou enrolar muito aqui porque logo depois vou explicar qual delas é a melhor fonte de tráfego para seu site.

Então, as fontes são:

#1 Seu Próprio Conteúdo

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Artigos controversos são imãs para clicks.

Um título polêmico atrai muita atenção. Ainda mais se for real. Um artigo com opiniões novas e que vão na contramão do senso comum pode ser a porta de entrada para que seu público conheça seus outros conteúdos.

Aí vão 5 exemplos de títulos que capturam o leitor.

X passos para (alcançar objetivo)

Títulos que especificam uma quantidade de passos para se alcançar o objetivo chamam a atenção pela sensação de praticidade que se passa. Listas também é um método que atraem muitos compartilhamentos.

O segredo sobre (método ou conceito) que você não sabia

Este título chama a atenção do leitor em busca de um conteúdo realmente transformador. Não o decepcione.

O motivo de você sempre errar no que faz

Títulos como este gera a sensação de exclusividade. Ao ler seu artigo, seu público estará um passo a frente de quem não leu.

Como (assunto específico) – Guia Completo

Muito usado. Mas é porque funciona. Principalmente para métodos e assuntos que o público geralmente procura uma leitura prática e rápida.

Vantagens e Desvantagens de (assunto)

Apresentar benefícios sobre o assunto de interesse do seu público é fácil, pois um título que também alerta das desvantagens chama ainda mais atenção.

#2 Tutoriais, E-books e Guias Completos

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Funcionam com o mesmo objetivo dos brindes e amostra grátis das compras no shopping. A diferença é que, em geral, quem vai ao shopping já vai com a intenção de consumir algum produto.

Porém, no marketing digital, você usa esse conteúdo extra gratuito para despertar o desejo pelo seu produto. É a famosa recompensa digital.

Um bom exemplo é a palestra gratuita do André Martins.

#3 Visite Para ser Visitado

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Deixar comentários em artigos de outros blogs e sites que se relacionam com seu conteúdo também gera tráfego orgânico da sua audiência. Comentar vídeos e páginas no facebook também.

Onde você pode deixar comentários?

• Postagens em Redes Sociais
• Artigos em Blogs
• Discussões em Fóruns
• Vídeos no Youtube

Mas não exagere! Não seja desesperado para “vender” seu conteúdo. Comente sempre sobre seu conteúdo como complemento.

#4 Parcerias

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Aqui é onde todo mundo sai ganhando. Para aumentar sua relevância no Google, faça parcerias com outros produtores de artigos e vídeos para que seu link sirva de referência em outros conteúdos.

• Troca de Banners e Links de Artigos
• Guest Posts
• Entrevistas (Para potencializar, formato texto seria interessante)
• Ler o livro Como Fazer Amigos e Influenciar Pessoas é fundamental para você fechar parcerias.

Tome cuidado! O termo parceria para muitas pessoas pode parecer ruim, pois há muitas parcerias onde um dos lados querem tirar proveito.

Procure fazer parcerias com profissionais que estejam no mesmo nível que você, a ideia é que os dois cresçam juntos.

#5 Compartilhar…

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Jamais abra mão dos botões de compartilhamento social no seu conteúdo. Principalmente em artigos.  Esses recursos são importantes para a disseminação da informação e consequentemente para o aumento das visitas.

Redes Sociais

#6 Facebook

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Já comentei no título anterior a importância de implementar os anúncios pagos no Facebook para gerar engajamento no seu conteúdo.

Você pode, além disso, se fazer presente em fanpages, grupos e ter um perfil social que se comunica bem com seu público.

#7 Instagram

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O Instagram é bem conhecido no mundo das “selfies” e pode ser utilizado como uma fonte de tráfego bem produtiva também. É a forma de conversar com seu público sobre as suas experiências através de fotos.

Pode ser a melhor ferramenta para todo tipo de marca que trabalha o visual: marcas de design, gastronomia e moda (não se limitando a estas).

Veja Alguns Exemplos de Selfs que Podem (e Vão) Gerar Mais Tráfego Para Sua Marca

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#8 Google Plus

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Talvez você diga “Mas ninguém acessa o Google +”. E isso é irrelevante, pois o Google + funciona como um medidor importante para o mecanismo de busca dar relevância ao seu site.

7 Dicas Para Aumentar o Número de Seguidores no Google Plus

1. Descubra qual o melhor horário para publicar seu conteúdo:

Utilizando ferramentas de agendamento, (que vou abordar daqui a pouco) você escolhe a melhor hora para divulgação da sua marca e conteúdo;

2. Faça da sua página empresarial do Google+ um mini blog:

Não use apenas para comentar em outras páginas, mas também crie um conteúdo de qualidade para captar mais pessoas.

3. Fique por dentro dos Trending Topics:

Use esse recurso para descobrir o que os usuários estão falando.

4. Crie um perfil pessoal também:

Utilizando o seu perfil pessoal você reforça sua marca e gera credibilidade.

5. Atualize seu conteúdo sempre:

Publicando com frequência, você ficará no topo da timeline dos seus usuários. O google plus é uma plataforma com ritmo de atualização constante.

6. Se relacione com seu público:

Não fique só no conteúdo, procure interagir com outros usuários criando debates e trocando ideias

7. Use #hashtags:

Elas ajudam o seu conteúdo a ganhar mais visibilidade e é uma ponte entre você e seu público.

9# Artigos Patrocinados

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Artigos patrocinados são uma boa ideia para gerar visitas, mas em especial, esse recurso gera autoridade que, convenhamos, você vai precisar.

Essa prática é pouco difundida e comentada na atmosfera blogueira, mas atrai o interesse de muitas empresas e anunciantes, por falar de forma mais direta com o público.

Na pratica, um artigo patrocinado é uma propaganda de um produto ou um site anexada em um artigo ou vídeo que será publicado em um site ou canal.

Você paga para um blogueiro escrever um artigo no blog dele, falando sobre o seu produto ou serviço.

#10 Releitura do seu Conteúdo

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Pense nos artigos que você já publicou no seu site. Agora pense neles na forma de vídeo, apresentação de slides ou infográfico. Está é a releitura de que estou falando. Disponibilize seu conteúdo a um tempo parado em uma forma diferente.

Seu conteúdo pode ser reaproveitado em diversos canais diferentes:

• SoundCloud;
• Youtube;
• SlideShare;
• Pinterest;
• Facebook;
• UOL Mais;
• Vimeo;
• Twitter;

#11 Bing Ads

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Afinal, nem só de Google vive o empreendedor. Pelo menos, não deveria. É importante não colocar todos os ovos na mesma cesta.

Entre as vantagens de se anunciar no Bing Ads, está o investimento mais baixo.

Se comparados ao seu concorrente direto, o Google Adwords, o custo da palavra-chave no Bing Ads chega ser 100% mais barato que no concorrente.

O principal público que se encontra no bing são as pessoas que conectadas constantemente com seus e-mails da microsoft e por isso, pode ser uma boa estratégia de segmentação.

#12 Afiliados

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Se você é produtor sabe da importância dos afiliados e sabe também que os mesmos serão responsáveis pela metade das visitas que você recebe em seu produto, blog e afins.

Um Afiliado é alguém que deseja receber comissões para indicar/promover produtos de outras pessoas. A cada compra deste produto promovida por você, você ganha.

Dessa forma é quase certo que você irá encontrar algum produto adequado para promover para sua audiência.

No Hotmart, você pode saber mais sobre esse mercado.

Bônus: Buffer – Ferramenta Para Programação de Conteúdo

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Essa ferramenta sim é uma fonte de tráfego poderosa que funciona como um canal para desenvolver um tráfego orgânico através do investimento, como eu disse antes.

Melhor que isso, ela é tão fácil de usar que você talvez imagine: Por que não pensei nisso antes?

Hoje, o que mais se procura é facilidade. A facilidade do Buffer diz respeito ao Social Schedule (horário social), que é a possibilidade de se programar quando um post será publicado.

Esta ferramenta é muito conhecida e é muito útil principalmente pela sua versatilidade, pois ela permite fazer o gerenciamento de várias redes sociais ao mesmo tempo, o que facilita muito a vida da empresa que faz Marketing em vários espaços virtuais diferentes.

Outro ponto positivo do Buffer é o fato de se poder agendar a frequência das postagens. Assim, a empresa vai estar sempre aparecendo nos feeds e se mantendo “viva” no meio dos internautas.

É possível encontrar o Buffer em versões para computador e para celular, além de extensão para o Google Chrome. É possível conectar o Buffer a contas do Twitter, Facebook, Google + e LinkedIn.

Enfim, Qual a Melhor (e Pior) Fonte de Tráfego?

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Será que existe mesmo a melhor fonte de tráfego, seja ela orgânica ou paga?

Pois é, existe e é simples de entender, apesar de quase todos os empreendedores ignorarem isso. De fato, a melhor fonte de tráfego é onde seu público está.

Sem Mais!

Antes de qualquer projeto e na base de qualquer ideia está a persona, ou seja, a personificação do seu público alvo.

Por consequência, a pior fonte de tráfego é onde não está seu público.

Um produto destinado ao público masculino, jovem que estão se formando no último ano do colégio não será bem divulgado em revistas digitais de beleza feminina e fofocas.

Quando se define quem é seu público e quais a mídias que ele acessa e mais usa, você tem um quadro das melhores fontes de tráfego orgânico para atingi-lo.

Para te dar diretrizes de como definir seu público, eu recomendo o artigo sobre Como Criar Sua Persona em 7 Passos.

Concluíndo

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As fontes de tráfego orgânico podem são o melhor caminho entre você e seu público. Por meio delas você:

• Ganha autoridade
• Gera engajamento
• Leva seu conteúdo até seu público

Tudo isso é importante para um site ou canal no youtube.

A melhor maneira de entender como gerar seu próprio tráfego orgânico é identificando a melhor mídia para difundir seu conteúdo.

Por sua vez, a melhor mídia é aquela em que seu público está, mesmo que seja jornal ou outra mídia relativamente obsoleta para os padrões digitais.

Após desenvolver sua ideia, estudar o seu público alvo (é bom que esteja bem segmentado) e sondar as principais fontes de tráfego a distância entre seu produto e sua audiência será a mesma que você e esta tela.

Não importa quantos “especialistas” apareçam com aquele blá-blá-blá de “mil visitas por dia” ou “explosão de tráfego”.

Tudo isso para dar certo requer trabalho e suor. Porém, o melhor dinheiro é aquele forjado pelo nosso próprio esforço.

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Se leu e gostou, execute umas das ações abaixo caso julgue que este artigo irá ajudar alguém:

• Facebook (maior rede social do mundo)
• Twitter (mais utilizado no smartphone)
• Google+ (mais relevância no Google)

Um Abraço.
Eder Prado